Caio Farias Martins
Heitor Sena Passos
Marcelo Alves

Além de seu impacto cultural, as festividades natalinas são um dos períodos de maior aquecimento no comércio e na economia do Brasil. O período de celebração proporciona um cenário favorável para impulsionar as vendas de setores como varejo, turismo, alimentação e serviços. Nesse sentido, o Natal é uma celebração que possui um efeito positivo sobre a economia nacional, não obstante, diversos fatores podem contribuir ou prejudicar a dinâmica desta data.
Em primeiro plano, há de se destacar que o Natal de 2024 prevê um faturamento de aproximadamente R$ 69,75 bilhões no varejo, aumento de 1,3% em relação a 2023 (BRASIL, 2024). Apesar do aumento, o faturamento do comércio durante o Natal deve se manter abaixo dos valores pré pandemia. Nesse âmbito, o aumento na taxa de juros do Banco Central é apontado como um fator que tem impactado negativamente o poder de compra dos consumidores (IBIDEM).
Além disso, as festividades natalinas representam um dos eventos mais importantes do calendário turístico do país. Neste aspecto, o Natal Luz realizado na cidade de Gramado é uma das atrações mais bem sucedidas do país, tornando a cidade da serra gaúcha em um dos destinos mais procurados por turistas para visitar no final do ano. Sendo assim, políticas voltadas para o turismo relacionado ao Natal podem trazer benefícios para as economias locais.
Entretanto, o período também é marcado pela desigualdade social. Em um evento onde é tradição a compra de presentes, as pessoas em situação de vulnerabilidade encontram-se incapazes de participar de forma digna. Tendo isso em mente, alguns estados do Brasil implementaram o abono natalino, que visa o pagamento de um valor adicional para quem recebe Bolsa Família. O programa, porém, ainda carece de um direcionamento federal que é vital para garantir o atendimento à população (MIX VALE, 2024).
De maneira análoga, é de suma importância a compreensão de como tal festividade e outras ao longo do ano possui grandes implicações na economia brasileira, efeitos positivos e negativos, anteriormente mencionados. Assim, partindo de uma análise da Teoria Construtivista, principalmente do teórico Alexander Went, o qual “as estruturas de interesse e poder são moldadas por ideias e normas sociais” (WENDT, 1999). Sob essa ótica, o Natal no Brasil pode ser compreendido como uma construção cultural global que influencia comportamentos econômicos.
Originalmente uma celebração religiosa, o Natal foi ressignificado por normas e práticas culturais difundidas internacionalmente, como a troca de presentes e a decoração temática, moldando os padrões de consumo brasileiros (FAZ CAPITAL, 2024).
Essa internalização de valores globais impulsiona setores como o comércio varejista, o turismo e a indústria de alimentos, demonstrando como normas culturais globais moldam a economia local e aquecem a economia brasileira nesses períodos, especialmente com recebimentos de auxílios como o abono natalino e o decimo terceiro salário representa 33%, como evidenciados no gráfico a seguir:
Gráfico 01: Fatores que com mais influência no orçamento do Natal.

Sendo assim, observa-se que as festividades natalinas impactam significativamente diversos âmbitos da sociedade brasileira, especialmente o econômico, representando a intensificação de fluxos comerciais impulsionados por uma ótica consumista profundamente associada a este evento, gerando consequências econômicas marcantes a vida da sociedade civil brasileira.
Ademais, essa dinâmica reflete não apenas um aumento nas vendas do varejo e na movimentação turística, mas também a maneira como normas culturais globais foram incorporadas e adaptadas pela sociedade brasileira, moldando comportamentos e promovendo mudanças nos padrões de consumo durante este período festivo.

Referências:
BRASIL. Natal deste ano deve movimentar R$ 69,75 bilhões no varejo, diz CNC. Agência Brasil, 8 dez. 2024. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2024-12/natal-deste-ano-deve-movimentar-r-6975-bilhoes-no-varejo-diz-cnc. Acesso em: 8 dez. 2024.
FAZ CAPITAL. O impacto do Natal na economia brasileira. Disponível em: https://fazcapital.com.br/o-impacto-do-natal-na-economia-brasileira/. Acesso em: 12 dez. 2024.
MIX VALE. Abono natalino do Bolsa Família 2024: impacto social e econômico para milhões de famílias brasileiras. 28 nov. 2024. Disponível em: https://www.mixvale.com.br/2024/11/28/abono-natalino-do-bolsa-familia-2024-impacto-social-e-economico-para-milhoes-de-familias-brasileiras/. Acesso em: 9 dez. 2024.
BEZERRA, Cecília. Natal 2024: pesquisa revela tendências de consumo. MeutudoBlog. 9 dez. 2024. Disponível em: https://meutudo.com.br/blog/datatudo/pesquisa-tendencias-consumo-natal/ Acesso em 10 dez. 2024.