Caio Farias
Marcelo Alves

Dentre as festividades e eventos anuais mais importantes para o aumento dos fluxos turísticos no território brasileiro, o Carnaval é o maior desses em termo mercadológico, uma vez que com maior busca de estrangeiros de conhecer o tal “carnaval brasileiro”. Assim, a chegada massiva de estrangeiros ao Brasil, proporciona, de forma indireta e direta, impactos positivos para a economia nacional.
Ademais, a festa tradicional possui uma previsão de movimentar cerca de R$ 12 bilhões em 2025, de acordo com a CNN Brasil (2025), e antecedente de 8 milhões de pessoas somente no Rio de Janeiro em 2024 (Agência Brasil, 2024). Desta forma, estes dados tornam-se atrativo não somente para os comerciantes locais, mas também para os investidores, evidenciando a importância deste evento para o aquecimento da economia brasileira, como exposto no gráfico abaixo:

Gráfico 01- Arrecadação de ISS de Serviços Relativos à Hospedagem, Turismo, Viagens e Congêneres- Média de Cada Mês no Período 2011- 2019(milhões em R$).
Fonte: FGV (Fundação Getúlio Vargas)

Sendo assim, o gráfico acima expõe a arrecadação média de ISS (Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza) nos meses do ano, especificamente de serviços relativos ao turismo gerado pelo Carnaval em uma das cidades símbolo do evento, Rio de Janeiro, porém, a análise serve como base para vislumbrar o poder econômico e os impactos gerados em toda sociedade civil.
Deve-se considerar que a expectativa em torno do Carnaval cresce significativamente a cada ano, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), as projeções para o evento indicam um faturamento recorde, com um aumento de 2,1% em relação ao Carnaval de 2024, consolidando-se como o maior desde as festas de 2015. Esse crescimento reflete o fortalecimento do setor de turismo, hotelaria, alimentação, transporte e entretenimento, que se beneficiam diretamente do aumento no fluxo de turistas e do consumo interno durante o período. (PANROTAS, 2025).
Outrossim, as razões que justificam o recorde estão diretamente ligadas a cultura, diversidade e, principalmente, o câmbio que tornou o Brasil um destino cobiçado entre as linhas aéreas, gerando um aumento de 55% de visitantes em relação ao mesmo período em 2024, de acordo com o Ministério do Turismo (2025). Além disso, o evento será responsável pela criação de 32,6 mil vagas de emprego temporário, principalmente nos setores de turismo, comércio e serviços. (PANROTAS,2025).
A movimentação econômica gerada por essa expressão cultural reflete o conceito de Industria Cultural de Theodor Adorno e Max Horkheimer (2014), que moldou totalmente este evento aos interesses mercadológicos, tornando produções autenticas de identidade e cultura brasileira em mercadorias para gerar lucro, mantendo a ordem social vigente e transformando o evento em um enorme Outdoor.
Destarte, observa-se que o Carnaval, além de seu caráter festivo e cultural, desempenha um papel fundamental na economia. No entanto, a análise sob a ótica da Indústria Cultural evidencia como a mercantilização desse evento transforma expressões autênticas da identidade brasileira em produtos voltados ao consumo. Assim, enquanto o Carnaval segue como um dos maiores motores do turismo e do entretenimento no Brasil.

Referências:
AGÊNCIA BRASIL. Carnaval do Rio: 8 milhões curtiram a folia na cidade. AGẼNCIA BRASIL, 21 abr. 2024. Disponível: https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2024-02/carnaval-do-rio-8-milhoes-curtiram-folia-na-cidade#:~:text=Cerca%20de%208%20milh%C3%B5es%20de,desfiles%20de%20blocos%20de%20rua. Acesso em: 18 fev. 2025
AGÊNCIA GOV. Brasil inicia 2025 com recorde: 1,4 milhão de turistas internacionais. É o melhor janeiro desde 1970. Ministério do Turismo, Embratur, Polícia Federal. 21 fev. 2025. Disponível em: https://agenciagov.ebc.com.br/noticias/202502/brasil-2025-recorde-1-4-milhao-turistas-internacionais-melhor-janeiro-desde-1970#:~:text=Os%20dados%20levantados%20pelo%20Ministério,visitantes%20vindos%20de%20outros%20países. Acesso em 20 fev. 2025.

CNN Brasil. Turismo deve movimentar R$ 12 bilhões na economia durante Carnaval. CNN BRASIL, 13 fev. 2025. Disponível: https://www.cnnbrasil.com.br/viagemegastronomia/viagem/turismo-deve-movimentar-r-12-bilhoes-na-economia-durante-o-carnaval/. Acesso: 18 fev. 2025.
NASCIMENTO, Jackson. A Escola de Frankfurt e seus Principais Teóricos. UFS. p. 244-249, Sergipe. 26 fev. 2014. Acesso em 20 fev. 2025.

PANROTAS. CNC projeta receita de R$ 12 bilhões no Turismo durante o Carnaval. 10 fev, 2025. Disponível em: https://www.panrotas.com.br/mercado/economia-e-politica/2025/02/cnc-projeta-receita-de-r-12-bilhoes-no-turismo-durante-o-carnaval_214180.html#:~:text=A%20CNC%20(Confederação%20Nacional%20do,o%20melhor%20carnaval%20desde%202015.&text=José%20Roberto%20Tadros%2C%20presidente%20do,a%20cadeia%20produtiva”%2C%20afirma. Acesso em 19 fev. 2025.